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國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模邁向百億臺(tái)階

www.ernestoperezinvestments.com 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 2021-10-29 16:31我來(lái)說(shuō)兩句
  
海爾智家洗碗機(jī)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)盧鈺奇指出,在全球布局體系下,海爾25年來(lái)一直致力于洗碗機(jī)技術(shù)的吸納和本土化改造。在海爾內(nèi)部,洗碗機(jī)與洗衣機(jī)一樣歸屬洗滌事業(yè)部,因?yàn)槎哂写罅考夹g(shù)協(xié)同共通。企業(yè)相信未來(lái)洗碗機(jī)會(huì)像洗衣機(jī)一樣成為中國(guó)家庭必需品。

  今年,國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將接近百億級(jí)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷在日前舉行的2021中國(guó)洗碗機(jī)高峰論壇上指出,在健康需求、本土化設(shè)計(jì)和節(jié)能需求的助推下,洗碗機(jī)市場(chǎng)值得期待。

  奧維數(shù)據(jù)顯示,今年1月至8月國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)總銷(xiāo)售額同比上升15.8%,達(dá)57.7億元,總銷(xiāo)量同比上升3.2%,達(dá)116萬(wàn)臺(tái)。

  自2015年至今,洗碗機(jī)行業(yè)保持了良好增速,洗碗機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一些明顯變化。首先,用戶(hù)需求更明確,產(chǎn)品高端化明顯。進(jìn)入二季度,洗碗機(jī)線(xiàn)上、線(xiàn)下均實(shí)現(xiàn)了提價(jià),其中線(xiàn)下均價(jià)站上7000元,這與近兩年的大宗原材料漲價(jià)有一定聯(lián)系,但影響均價(jià)的關(guān)鍵因素還是洗碗機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)變化。鑒于大套系洗碗機(jī)能夠更好滿(mǎn)足用戶(hù)洗鍋、家庭聚餐、消毒烘干等需求,“買(mǎi)大不買(mǎi)小”漸成洗碗機(jī)選購(gòu)潮流,大套系產(chǎn)品已成線(xiàn)下絕對(duì)主流,在線(xiàn)上也擠壓著小套系產(chǎn)品占比。由于大套系洗碗機(jī)均價(jià)較高,成功帶動(dòng)了市場(chǎng)均價(jià)的上浮。

  其次,洗碗機(jī)多功能屬性展現(xiàn),技術(shù)要求更高。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言,洗碗機(jī)除了“洗碗”,還要承擔(dān)更多“職責(zé)”。清洗母嬰用品、煙機(jī)濾網(wǎng)、烘焙工具等已是司空見(jiàn)慣的賣(mài)點(diǎn),除此之外,頭部品牌還開(kāi)發(fā)出諸如“果蔬洗”“海鮮洗”等專(zhuān)屬功能??紤]到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者有將清潔后的餐具長(zhǎng)時(shí)間放置在洗碗機(jī)內(nèi)的需求,各主流品牌在內(nèi)腔干燥環(huán)境保持方面加大研發(fā)力度,普遍實(shí)現(xiàn)了餐具長(zhǎng)時(shí)間存儲(chǔ)仍能干燥潔凈。洗碗機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景從原來(lái)單一的餐后清洗拓展至備餐清洗和后期存儲(chǔ)領(lǐng)域。

  此外,家電購(gòu)置費(fèi)用在家庭整體收入中的占比越來(lái)越小,是洗碗機(jī)等新興家電能夠走入中國(guó)家庭的根本動(dòng)因。80后、90后甚至00后等年輕消費(fèi)群體構(gòu)成了洗碗機(jī)新消費(fèi)勢(shì)力的基本盤(pán)。當(dāng)前,市場(chǎng)上的洗碗機(jī)主力用戶(hù)年齡層分布在26歲至35歲之間,其次則為36歲至45歲人群,適婚人群是主要受眾群體,但中高齡用戶(hù)接受度也在明顯提高。隨著一二線(xiàn)市場(chǎng)的起量,三四線(xiàn)市場(chǎng)的激活,洗碗機(jī)在更廣闊的地域?qū)蛹?jí)迎來(lái)增長(zhǎng)空間。

  據(jù)悉,洗碗機(jī)作為能夠解除家庭基礎(chǔ)勞務(wù)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)滲透率仍不足3%,但已步入快速導(dǎo)入期,距離普及期僅一步之遙。行業(yè)普遍認(rèn)為,這種轉(zhuǎn)換將在未來(lái)數(shù)年內(nèi)發(fā)生。

  老板電器洗碗機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)張君杰表示,2021年新注冊(cè)洗碗機(jī)品牌達(dá)400余家,市場(chǎng)的火爆一定會(huì)加速洗碗機(jī)的普及,但技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)該始終是品牌市場(chǎng)份額提升的核心驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái),根據(jù)對(duì)中國(guó)廚房空間、烹飪特色的研究,老板電器提出中國(guó)廚房烹飪整體解決方案,核心是油煙機(jī)大吸力,洗碗機(jī)強(qiáng)力洗。而產(chǎn)品技術(shù)和性能提升,將成為洗碗機(jī)走入中國(guó)家庭的決定因素。

  海爾智家洗碗機(jī)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)盧鈺奇指出,在全球布局體系下,海爾25年來(lái)一直致力于洗碗機(jī)技術(shù)的吸納和本土化改造。在海爾內(nèi)部,洗碗機(jī)與洗衣機(jī)一樣歸屬洗滌事業(yè)部,因?yàn)槎哂写罅考夹g(shù)協(xié)同共通。企業(yè)相信未來(lái)洗碗機(jī)會(huì)像洗衣機(jī)一樣成為中國(guó)家庭必需品。

  “5年來(lái),國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)年銷(xiāo)量從19萬(wàn)臺(tái)增至190萬(wàn)臺(tái),5年成長(zhǎng)10倍,這是包括廠商、行業(yè)機(jī)構(gòu)及媒體在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)共同努力的結(jié)果。”中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示。呂盛華認(rèn)為,“經(jīng)過(guò)5年快速增長(zhǎng),成規(guī)模的洗碗機(jī)種子用戶(hù)已經(jīng)出現(xiàn),我們也應(yīng)該關(guān)注到存量用戶(hù)的使用體驗(yàn)和使用過(guò)程中消費(fèi)知識(shí)的普及”。為此,今年中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合洗碗機(jī)專(zhuān)業(yè)洗滌劑品牌finish編撰了《中國(guó)洗碗機(jī)及專(zhuān)用洗滌劑發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者調(diào)研白皮書(shū)》,重點(diǎn)關(guān)注如何正確使用洗滌劑以及如何用好洗碗機(jī)。

標(biāo)簽:洗碗機(jī);家電;
責(zé)任編輯:莊麗杰莊麗杰
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